Inventer ce qui n’existe pas encore, pour celles qu’on oublie toujours.
Soa Hair démarre de rien, juste une idée audacieuse et un produit pensé pour sublimer les cheveux crépus. Aucune communauté, aucun plan, aucune certitude.
Mais une ambition claire : redonner aux jeunes femmes afro-descendantes la fierté d’aimer, d’entretenir et de revendiquer leurs cheveux, dans toute leur naturalité.
Le défi ? Faire émerger une marque de niche, sans budget, sans réseau, dans un univers saturé de discours fades sur les “cheveux texturés”.
Il fallait tester l’appétence du marché tout en posant les fondations d’un récit fort. Créer non pas un produit de plus, mais une marque attendue sans le savoir. Un repère, une promesse, un début de révolution douce.
Made to care
born from love
De la douleur au pouvoir : créer une marque qui soigne autant qu’elle vend
Dès le départ, l’enjeu n’était pas de vendre un produit, mais de porter une promesse. Celle d’une marque-refuge. Une voix douce mais affirmée, pour réapprendre à aimer ses cheveux crépus, à les comprendre, à les célébrer.
Nous avons commencé par sonder le terrain émotionnel : ce qu’on tait, ce qu’on ignore, ce qu’on repousse. L’oubli, le rejet, la honte parfois… Mais aussi la fierté immense qui ne demande qu’à être ravivée.
Voir les étapes clés de la transformation
L’analyse concurrentielle a révélé l’opportunité : personne ne parlait vraiment du crépu. Alors que tout part de là.
L’axe s’est imposé : Soa Hair serait une marque-compagnon. Ancrée dans le réel, nourrie par un imaginaire fort : celui du RnB des années 2000.
Un univers visuel et sonore chargé de douceur, de soin, de sensualité. Une esthétique qui dit : « Tu as le droit d’être toi, belle et libre, sans compromis. »
Identité, ton, contenu : tout a été pensé pour envelopper. Comme une maman. Comme une grande sœur. Chaque mot, chaque image devenait un geste de soin.
Le digital a été notre terrain de jeu naturel : un site, TikTok, Instagram, non comme simples vitrines, mais comme espaces vivants d’identification, de confiance, de lien.
Quand le bon message rencontre la bonne audience, tout s’accélère.
En moins d’un mois, tout s’est enclenché. Plusieurs contenus ont franchi la barre des 30K, 50K, 100K, jusqu’à 200K vues, en organique. Aucun budget pub. Aucun push. Juste un message vrai, porté par une vision claire. Et la communauté a répondu, immédiatement.
Les premières ventes : Deux semaines à peine après le lancement de la communication.
Un taux de conversion hallucinant : 4 visiteurs sur 10 achetaient sur le site.
Le produit fût évidement validé et la fondatrice portée par une vague de messages bienveillants, enthousiastes, reconnaissants.
Aujourd’hui, Soa Hair est perçue comme une safe place pour les cheveux afro.
Elle n’a pas attendu d’avoir des moyens pour s’imposer : elle a commencé par le sens.
libre
vrai
authentique
Vous avez une histoire. Il est temps d’en faire une marque.
Soa Hair est la preuve qu’il ne suffit pas d’exister pour être visible, ni de créer un bon produit pour générer de l’engagement. Il faut une vision. Une stratégie. Une narration qui touche, qui élève, qui rassemble.
Vous avez, vous aussi, une idée forte, un produit juste, une envie de marquer les esprits avant de prendre des parts de marché ?
Vous avez une histoire à raconter.
Faisons-en une marque inoubliable.
De zéro à coup de cœur : prêt(e) à écrire le prochain chapitre de votre marque ?