Soa Hair
40% de conversion au lancement. ×3 sur le panier. 200K vues organiques sans pub.
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Soa Hair n'existait pas encore. Pas de marque, pas de communauté, pas de site, pas de produit lancé. Juste une fondatrice avec une idée juste et un produit pensé pour les cheveux crépus, dans un secteur saturé de discours fades sur les « cheveux texturés ».
Lancer une marque sans budget, sans réseau, sur un sujet tabou.
Tester l'appétence d'un marché de niche tout en posant les fondations d'un récit assez fort pour exister sans publicité. Pas créer un produit de plus. Faire émerger une marque attendue sans qu'on le sache encore.
Le protocole appliqué
On a sondé le terrain émotionnel autour des cheveux crépus, ce qu'on tait, ce qu'on ignore, ce qu'on repousse. On a posé l'angle que personne ne prenait. On a déployé une marque-compagnon, du site aux réseaux.
- Révélation
- Calibrage
- Déploiement
Le pari du RnB années 2000.
Dans un secteur dominé par les codes « clean beauty », minimalisme blanc, typographies sobres, photographie léchée, on a pris l'inverse exact. L'univers du RnB des années 2000 : douceur, soin, sensualité, lumière chaude.
Pas un choix esthétique. Un choix stratégique. Le RnB des années 2000, c'est l'époque où une génération entière a entendu pour la première fois qu'on pouvait être à la fois douce, fière, puissante et soi-même.
Soa Hair n'est pas une marque de produits. C'est cette conversation qui reprend.
L'identité formulée
Une direction artistique pensée pour envelopper. Palette chaude, typographie qui respire, ton visuel qui dit « tu as le droit d'être toi, belle et libre, sans compromis ».
Les applications déployées
Site, templates social, contenus de lancement, tous pensés comme des espaces vivants d'identification, pas comme des vitrines.
Quatre mois après le lancement de la communication. Septembre à décembre 2025.
- 40%Taux de conversionAu lancement
- × 3Panier moyenVs estimation initiale
- 200KVues organiques0€ budget pub
- 2 semAvant les premières ventesSans publicité
- Merci.
- On avait besoin de ça.
- Continue.
, Communauté Soa Hair, premières semaines post-lancement
Déjà perçue comme la safe place des cheveux afro.
La traction des premiers mois a permis à Soa Hair de penser une vraie gamme. De nouveaux produits alignés avec les besoins remontés par la communauté. Une marque qui n'a pas attendu d'avoir des moyens pour s'imposer, elle a commencé par le sens.
Cas accompagné de bout en bout selon notre protocole en 3 phases.
Coachamo
Tarifs ×2,5, 250K followers cumulés, 60% d'acquisition organique.
Le prochain dossier, c'est peut-être le tien.
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